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                                                    哪吒票房破10億,國漫何時崛起?

                                                    時間:2019-08-02 09:26:04來源:搜狐點擊量:27165

                                                    爆了,真的爆了。

                                                    點映7000元票房、上映首日1.38億票房、單日2.80億動畫電影最高票房紀錄、首周末后累計票房7億,預計票房34.31億,豆瓣評分8.7……這些璀璨的數據都是由一部動畫片《哪吒之魔童降世》創造的。

                                                    雖然《哪吒》一躍成為暑期檔黑馬與幾部實力影片的撤檔有一定關系,但這不能否認《哪吒》這部電影優秀的本質。

                                                    縱觀近幾年國漫票房,《大圣歸來》9.56億,《大魚海棠》5.65億,《白蛇:緣起》4.49億,《風語咒》1.12億,似乎有一個聲音在細雨中呼喊“國漫崛起了!”

                                                    哪吒票房破10億,國漫何時崛起?

                                                    日本提供了先進的發展思路

                                                    說起動漫,繞不開的一個詞就是“日本”。日本制作的動畫節目占全球播放的60%,2006年日本漫畫業績達到4810億日圓,2011年,海外業績也達到了177億日圓,動漫及衍生周邊占日本GDP的10%以上。

                                                    日本動漫的成功,離不開商業、藝術性與傳播渠道三方面的緊密配合。

                                                    做動漫,首先考慮的事情就是賺錢,因為只有活下去才能再談創作。就目前來說,日本動漫可以做到在本土市場面對洶洶來襲的“好萊虎”完全不落下風。

                                                    以2018年為例,日本總票房2230億日元,年度票房榜前十中,四部為動漫,其中《名偵探柯南:零的執行人》票房為91.8億日元排名年度票房第三。尤其令人驚奇的是,火爆全球的《復仇者聯盟3》在日本并沒有引起多大的反響,連票房榜前15都沒能進入。

                                                    哪吒票房破10億,國漫何時崛起?

                                                    可以說,日本的大環境對動漫的發展起到了促進的作用,并且日本動漫也通過整體態勢從以迪士尼為代表的好萊塢的市場下強多了足夠的市場份額。

                                                    此外,在藝術性上,日本動漫打破了“小孩子才看”的常規思維,為動漫賦予了極富深度的人文關懷與哲學思辨。

                                                    例如,宮崎駿在2001年導演的《千與千尋》就是全球首部也是到今天為止唯一一部同獲奧斯卡、金熊獎的動畫電影;押井守在1995導演的《攻殼機動隊》所探討的人類與精神之間的聯系,直接啟發了沃卓斯基兄弟開創《黑客帝國》系列。

                                                    從傳播方面考慮,借助互聯網的發展,日本動漫早已不在偏安于日本本土一隅,而是傳播到了全世界范圍內。

                                                    以國內為例,隨著九十年代互聯網的傳播與盜版資源的泛濫,大量的80后、90后開始接觸日本動漫,這種被動的傳播也深刻的影響了我國動漫的風格,比如《魁拔》、《大魚海棠》等動畫,不論是畫風還是劇作風格,都與日本動漫有頗多相似之處。

                                                    由于多年養成的觀影習慣,日本動漫在國內上映時,自然擁有一批潛在的粉絲,這些 粉絲又能為影片帶來十足的票房保障。比如,《千與千尋》即使時隔18年后在中國上映,依然可以取得超4億的票房成績。

                                                    哪吒票房破10億,國漫何時崛起?

                                                    賺快錢、低幼化毀掉了中國動漫

                                                    與歷史上無數次文化的傳播方向相同,在動漫領域,我國還算得上是日本的半個師傅。

                                                    上世紀40年代,美國卡通電影《白雪公主》在上海上映,萬古蟾、萬籟鳴、萬超塵三兄弟看完后深感震撼,決心創作一部屬于中國的動畫片。

                                                    經過一年半的繪制,用去紙張400多令,萬氏兄弟創作的《鐵山公主》終于在1941年底在上海上映,隨即引起轟動,后在香港、日本等地區上映,均獲得強烈反響。

                                                    當時14歲的手冢治蟲在日本看到這部動漫后下定決心,走上了動漫的道路,并且《鐵山公主》的某些片段,也成了手冢治蟲日創作的源泉。

                                                    這時候,中國動漫還算日本動漫的領路人。

                                                    新中國成立后,上海美術電影制片廠接過了萬氏兄弟的動畫接力棒,繼續創作優質動畫,包括80、90后耳熟能詳的《大鬧天宮》、《哪吒鬧?!?、《天書奇談》等等。

                                                    哪吒票房破10億,國漫何時崛起?

                                                    然而到了1980年,中宣部開始對電影體制進行改革,對上影等六家制片廠實行“獨立核算,向國家征稅,自負盈虧”的改革。

                                                    簡單來說,就是讓這些制片廠的經濟模式從國家撥款,轉移到市場化投資的電影模式。

                                                    一時間,之前悶頭在廠里上班的藝術家們開始以“金錢”為第一驅動力,一切求快、求錢——仔細觀察這段時期上影的片子,比如《舒克和貝塔》、《魔方大廈》對比1964年的《大鬧天宮》和1981的《九色鹿》,會發現《舒克和貝塔》、《魔方大廈》的背景和畫質都降低了許多。

                                                    此外,在市場經濟與補貼的驅使下,獨立動畫工作室也如雨后春筍般出現,這些公司不去管什么藝術、人文關懷,只需要類似流水線般的設計好人物、情節,再找一些畫師為片子添色,一部差不多的動畫就出來了。

                                                    這其中以2010年的《雷鋒的故事》最值一提,根據國家補貼,如果動畫在中央臺播出的,將會按照二維2000元/分鐘、三維3000元/分鐘予以獎勵?!独卒h的故事》這種學了一周三維動畫的學生做出來的動畫,明顯就是為了補貼而來的。

                                                    一方面創造力枯竭,另一方面日本動漫與美國動漫也在瓜分中國市場,在商業上對中國動漫造成了巨大的傷害。

                                                    雖然在此期間也有喜羊羊與灰太狼大電影、熊出沒大電影穩步上映,但是其低幼情節卻讓中國動漫在文化內涵上遭遇了巨大的退步。

                                                    哪吒票房破10億,國漫何時崛起?

                                                    最終,中國觀眾形成了“動畫片=幼稚片”的成見,進一步打消了動畫電影可供挖掘的商業價值。

                                                    大圣歸來,國漫崛起

                                                    終于,在2015年,田曉鵬潛心制作8年的《大圣歸來》上映,引得眾多“自來水”為其站臺,最終拿下了9.56億票房,豆瓣評分8.3,一舉打破了國產動漫不賺錢的魔咒。 《大圣歸來》歸來的出現,為國產動漫指明了兩個重要的方向。

                                                    首先就是取材,日本動漫很多都是從日本本土的經典典籍中就地取材,比如宮崎駿的《千與千尋》就是取材于日本傳統文學故事中少女無辜失蹤的橋段。而這正是成人向必備的內容。

                                                    2019年6月26日,B站十周年上,就宣布改編自劉慈欣原著小說的《三體》動畫項目啟動,相信主要也是因為《大圣歸來》印證了觀眾對于成人向動漫有一定的需求。 此外,還有一個就是IP的聯動。

                                                    最近火爆的《哪吒》出品方之一就是《西游記之大圣歸來》出品方十月文化,光線彩條屋投資2000萬元,目前持股28.11%。也正因此,在《哪吒》上映時,《西游記之大圣歸來》中的江流兒、孫悟空可以和《哪吒》進行聯動營銷。

                                                    哪吒票房破10億,國漫何時崛起?

                                                    結合《哪吒》片尾的彩蛋,我們可以很明顯感覺到十月文化在下一盤大棋——打造中國古典神話宇宙。

                                                    這很像漫威影業近十年在做的事情,通過開發漫畫IP形成聯動的漫威電影宇宙系列,這個系列至今已經已在全球累積了超過183億美元的票房成績。

                                                    隨著《大圣歸來》、《哪吒》在票房上的成功,續集、中國古典神話宇宙相信將會正式提上日程——這也代表國漫正在一步步崛起。

                                                    不過,綜合來看,對比日漫的商業、藝術性與傳播渠道三方優勢,目前的國漫僅在商業性上獲得了短暫的突破,而在藝術性上,依然沒有達到上世紀上影所能達到的高度,在傳播性上,國漫也依舊僅局限于中國大陸。

                                                    不過好在中國有五千年的文化可供挖掘,只要中國的動漫人才不再恪守賺錢、低幼等信條,相信在商業積極的促進下,藝術性將不再是國漫最大的短板,屆時,還愁傳播的問題?

                                                    免責聲明:凡本網注明“來源:XXX(非駐馬店廣視網、駐馬店融媒、駐馬店網絡問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,作品版權歸原作者所有,如有侵犯您的原創版權請告知,我們將盡快刪除相關內容。凡是本網原創的作品,拒絕任何不保留版權的轉載,如需轉載請標注來源并添加本文鏈接:http://www.562039.site/showinfo-33-242971-0.html,否則承擔相應法律后果。

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                                                    審核 / 平筠
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